無論您是剛剛起步且預(yù)算嚴(yán)格，還是有一個(gè)需要更新的疲憊品牌，如果您在此過程中投入一些時(shí)間和思想，您都可以發(fā)展您的業(yè)務(wù)。在許多情況下，品牌建設(shè)的投資回報(bào)率和投入時(shí)間思考客戶和目標(biāo)將為您節(jié)省資金、發(fā)展業(yè)務(wù)、建立品牌資產(chǎn)并激發(fā)您對未來的啟發(fā)。下面介紹一下一個(gè)成功的品牌重塑需要那幾個(gè)步驟。
1.定義你的品牌
這是迄今為止最困難和最耗時(shí)的階段——但也是所有其他品牌決策所依據(jù)的關(guān)鍵基礎(chǔ)。為全面定義品牌形象需要您真正了解并回答一些看似簡單的問題。請記住，如果您想脫穎而出，就不能試圖取悅所有人并成為一切，因?yàn)檫@會使您的品牌變得乏味而令人難忘
? 貴公司的使命是什么？
? 是什么讓您的產(chǎn)品或服務(wù)在競爭中脫穎而出？請明確點(diǎn)。
? 貴公司為市場帶來了哪些功能和附加優(yōu)勢？
? 您希望公司具備哪些特定品質(zhì)？（例如，鼓舞人心、大膽、細(xì)致、優(yōu)雅、友好、值得信賴、聰明……）
選擇描述您品牌的隱喻、概念或身份。（也許是一種與您的品牌相關(guān)的動物——例如：一只長耳野兔——因?yàn)槲覀兯俣瓤?、靈活，而且總是在移動。或者一個(gè)虛構(gòu)的角色。塔斯的布蕾妮（來自權(quán)力的游戲）：因?yàn)槲覀兒軆疵停苁苋俗鹁?，并自豪地在人群中脫穎而出。
選擇正確的名稱。
如果您還沒有公司名稱，現(xiàn)在是選擇一個(gè)的時(shí)候了。雖然你的品牌會給你的名字賦予意義和背景，但從一個(gè)好的開始仍然很重要。關(guān)于名稱選擇的一些建議：
? 與競爭對手不同，不易與其他大公司混淆
? 在選擇最終名稱之前檢查您的 URL 選項(xiàng)。
? 由您信任的一群人管理，告訴您他們的誠實(shí)意見?？赡苡须p重含義，您沒有看到，也可能有您不知道的類似業(yè)務(wù)。
2.了解您的買家角色
我們每個(gè)人都是一片特殊的雪花，其性格由價(jià)值觀、目的、信念和需求所定義。但也可以了解您的目標(biāo)受眾，以便更好地了解是什么激發(fā)了您的受眾，以及他們上網(wǎng)的方式和地點(diǎn)。知道您要聯(lián)系誰，將使您不可避免地能夠以更誘人的方式快速地聯(lián)系到他們。
Hubspot（我們最喜歡向客戶介紹的 CRM 之一）推出了一個(gè)漂亮的工具來幫助創(chuàng)建您的角色。嘗試一下，讓我們知道它是否對您有幫助。制作我的角色
3.發(fā)展和身份和聲音
現(xiàn)在您知道您的品牌是什么，以及您的客戶是誰，您可以開始制作您的聲音。這一步是品牌塑造中經(jīng)常被忽視的一個(gè)方面，但它對您的身份非常重要，它有助于向您的客戶強(qiáng)調(diào)您的業(yè)務(wù)特征是什么，以便他們能夠與您建立聯(lián)系并建立期望。還要確保您的聲音是一致的，并且具有人聲。
選擇一些并定義您希望聲音具有的三個(gè)特征。詳細(xì)說明這些特征，以顯示它們都做什么和不做什么。讓我們以“樂觀”一詞為例：
樂觀— 我們?yōu)槲覀兊漠a(chǎn)品感到自豪、鼓舞人心、始終友好和樂觀
做——為你的觀眾和產(chǎn)品做拉拉隊(duì)
不要——不熱情、乏味或過于正式
一旦確定了我們的聲音，您就可以將其用作視覺和口頭交流的指南。您的設(shè)計(jì)師會因此而愛您，因?yàn)樗鼘椭麄兏斓卣业礁玫慕鉀Q方案（希望為您省錢），您的員工和文案人員將利用它作為他們自己溝通的指南。它還可以作為行為的基準(zhǔn)，并可以幫助您在自己的招聘過程中了解您的員工是否體現(xiàn)了您希望您的品牌成為的聲音。
4.與眾不同——知道你的立場
你是唯一可以成為你的人——你的品牌也是如此。做你自己要了不起，因?yàn)閺拈L遠(yuǎn)來看，試圖成為別人是行不通的。原創(chuàng)和正宗往往是大品牌試圖模仿的東西，但你可以真正建立一種真實(shí)的獨(dú)立精神。以下是一些保持品牌獨(dú)特性的提示：
避免像瘟疫一樣的委員會
雖然包容性很好，但委員會的品牌塑造是一個(gè)很大的禁忌。我們一次又一次地看到，這個(gè)品牌變成了一個(gè)“科學(xué)怪人”——一個(gè)混合了太多沒有重點(diǎn)或明確信息的想法的混合物。相信我們，這不會引起任何觀眾的共鳴。
堅(jiān)持你相信的東西
一種獨(dú)特并吸引忠實(shí)追隨者的方法是將您的品牌與您的客戶可能與之相關(guān)的價(jià)值觀和想法保持一致。這并不一定意味著前衛(wèi)，但這確實(shí)意味著您必須選擇一個(gè)焦點(diǎn)。淡化品牌和價(jià)值觀不會吸引長期支持。
5.貨比三家，尋找完美的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)
現(xiàn)在您已經(jīng)建立了品牌精髓，您可以四處尋找合適的設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，讓您的品牌在視覺上栩栩如生。雇用對您的品牌提出最多問題的人，因?yàn)樗麄兒芸赡軙ｉT為您創(chuàng)建最佳品牌，而不僅僅是通用符號或外觀。
確保這個(gè)過程很有趣，而且每個(gè)決定背后都有策略。在此過程中，詢問他們在顏色、排版、圖案等方面所做的選擇與您的品牌所基于的聲音和價(jià)值觀有何關(guān)聯(lián)。創(chuàng)造性的努力并不簡單，但我們希望這些技巧能夠?yàn)槟峁﹦?chuàng)建殺手級獨(dú)特品牌所需的動力和靈感。